汽车市场竞争日趋激烈，商家为争得一席之地，纷纷推出奇招妙法来吸引消费者，但万变不离其宗，关键是奖品的选择如何，抽奖的形式怎样，看其是否能激起目标消费者的参与兴趣和需求欲望。从这方面来说，由北京市上海汽车联营销售公司和北京页川汽车维修中心在11月1日至12月31日期间举办的“回家购车”的活动就有其鲜明的特点。
在奖品的选择上，举办者从自身的目标消费群体的特征考虑，选择了在一定程度代表生活水平提高的高档生活用品和增加工作效率的商务用品，恰当地满足了购车者的需求。奖品具有实用价值，并能有效提升购车者自身的形象，响应者云集也就不足为奇了。另一个方面，此次赠奖形式新颖。主办者采取了“奖品自选”的形式，购车者依个人的喜好选择奖品，这种“以消费者为中心”的做法提升了“赠奖”的内涵。
“赠奖”只不过是增加商品的附加价值，消费的主体永远应该是商品本身，因为只有“商品”才能真正满足消费者的需求。一些商家以次充好，或是变相提价，都极大地损害了顾客的利益。在这一点上，“回家购车”的主办者拿出货真价实的桑塔纳，以最优惠的价格让利于消费者，同时有赠与大奖，顾客得到了实惠，参与者自然云集。
用赠奖来增加商品的附加值也好，提高商品自身价值也好，能否真正给消费者以实惠，满足其需求，重中之重是看二者能否紧密的结合。“回家购车”活动的主办者找准了二者的切入点，发挥自身维修和保养的优势，赠出购车者最真切需要的大奖——所购车辆的终身免费维修和保养，为顾客解决最头痛的事，让出了最大的实惠。这项“所购车辆的终身免费维修和保养”的大奖无疑是汽车行业“最好的奖品”。
